当前位置:中国明昻m88人网站 > 明昻m88行业新闻中心 > 明昻m88媒体 教你怎么样卖土豆?:嫩,我所欲也! 来源:互联网 时间:2014-9-5 字体:[大] [中] [小]
如果《康熙来了》,从爱奇艺搬家到土豆,你还会在爱奇艺看么?用户是对内容有忠诚度,还是对视频门户有忠诚度,这个问题自然不言而喻。

而用户忠诚度,正是各视频网站的大难题。当重金版权战与大自制内容后延伸出的会员营销,虽然可以从一定程度上增强用户粘性,可月均20元费用的背后,面对的是越滚越大的自制成本压力,也藏着门户对站外内容过分依赖的隐患。一个自制综艺节目动辄千万级别的制作成本,又或是某视频网站因为美剧大量政策下台,带来的流量损失,这些问题,都是行业人看在眼里的。

有难题,自然有对策,互联网带来信息爆炸的同时为个性化内容提供了最大化的分享平台。是个人都有了自媒体,我们随时随地分享着自己的生活与观点,无论是拥有几亿用户的微博还是年营收不菲的文艺范豆瓣,我们都看到了UGC蕴藏的巨大商业价值,而正是因为已经有了爱国党的微博,也有清新教的豆瓣,似乎还空缺了一个专属视频界的个性化分享平台。

土豆,正是抓住这个时机的平台。

动用大量资源为优秀草根视频主搭建平台并大力扶持推广,通过优质内容吸引粉丝;除此更是在内容上策划了多种有特点、有话题,符合年轻口味的栏目,努力将土豆品牌打造为一个年轻文化符号。而我们也通过近期土豆一系动作,做了一番梳理,来看看土豆到底是如何变身成一个青春派。

话题、互动真是拼了!

 “嗨!美女上车么?”一辆开着价值500万的跑车车主,在工体路上搭讪各种美女邀其上车成功率竟高达70%!姐,你真不怕那是坏蜀黍么?

 



 “美女上豪车”

这正是《土豆周末秀》将社会话题引入节目的一个成功案例,引起各屏各端媒体的大量关注报道,除此还推出“东北抓小偷”、“国际版豪车”、“毒品不要碰”与“碰瓷”等众多具备社会话题的内容,都成功塑造为一时的热门话题。

而这种成功正在于土豆制作这档节目时,有着放开玩,才年轻的态度。首先节目本身对话题不予置评,而让观众评价是对是错,这就是节目的初衷,只调查、不置评,完全没有官方架子,和观众站在同一水平线。这也直接让第一档国内版的豪车视频,在土豆评论就已超过数百页,引起大量关注。

另外节目录制的机制,也恐怕是迄今为止节目与观众最大程度上的互动了。节目组后期去香港、德国、韩国、美国拍“国际版美女上豪车”“抓小偷”等各种话题,居然均是根据观众评论,临时改变计划去执行拍摄的。足以见得,要想和年轻人打成一片,内容一定要放开玩,他们想看什么就给他们录什么。

土豆,这次真的蛮拼的。

“大自制“里的特别深夜档

自优酷土豆提出“大自制”,以大规模、大投入、大屏幕、大合作、大影响五大要素组成的这一概念也体现了优土对“自制”的节目经验与生产能力的大提升。而这种大战略对土豆来说也是一个很好的时机去尽可能地吸引用户。比如自频道UGC的分享计划,多元文化汇聚的土豆映像节,汇聚视频推广的“光合计划”等,都是大自制的产物。而这些计划带来的答案是:自制内容占全网比例不到1%,PGC和自制剧所贡献的流量却占比10%,这正是高质量内容带来的良性循环。

举个最近很火的例子,《深夜食堂》是一档改编自日本漫画的日本电视剧,而土豆拿下这个海外版权后,一经上线,果然受到无数夜猫族的疯狂追捧,衍生出各种内容与话题。这正是洞察到用户多屏,特别是移动端观影行为与深夜文化的表现。而“深夜档”也是首次针对都市白领的一个概念,当工作时间被占用了60%以后,深夜便成了一个独自陶醉的小时间段。

 

深夜食堂剧照

而该剧对准小人物,内容治愈真情系,正合大家胃口,土豆也因此从已经累积到的经验中,推出《午夜计程车》、《野兽派花店》等不同风格的深夜剧,并加大版权筹码,获得《深夜食堂3》与日本电视台同步播放的权限,深度打造着“深夜档”概念。

这正是土豆看到深夜文化是每个人青葱岁月里不可或缺的一部分,让品牌更鲜嫩的一个重要表现。

土豆要做视频界的豆瓣?

这么说来,土豆大搞青春,大玩文艺,是想做视频界的豆瓣么?

首先带着这个疑惑,我们在《土豆周末秀》的点映会上,采访了这个并不急功近利的老板。

记:“最近参加了你们很多活动,土豆映像节,包括今天土豆周末秀的点映会,发觉均是大话文艺与族群文化,却鲜见植入,大力扶持土豆自频道的视频拍摄主,各种年轻口味内容,极尽全力地拉拢着视频界的文艺青年。这种内容上很放肆,商业很克制的表现,是想要把土豆做成视频界的豆瓣么?”

杨伟东当即否认,他回答,豆瓣的盈利模式与分享机制都是和土豆不一样的,但两者都在文化属性上又相近,都希望抓住的是一群年轻用户。另一方面,他相信好内容自然能带来好的商业价值,因此他从不给团队施加压力,放手让他们先做好内容,再谈商业,给他们最大的支持。因为只有质量过关了,才能将内容价值凸显,才能让用户记住土豆。让别人以后看到一个原创视频,不用看LOGO就知道是土豆出品的,这种用户心中的固定调调,土豆的文化标签,才是最大追求。

商业的零压力,对制作团队来说是多大的福音。毕竟,想要变嫩,功利心不能太强。

好内容无关“制播分离”

土豆正在通往下一个年轻文化标签的路上,可真正的难题还是在于,不管是草根自有的视频频道、或自制、版权等内容,在征服用户的眼球之后,如何将年轻化的品牌形象也入木三分,让年轻用户对土豆有一个类似这样的品牌概念:“鲜嫩小土豆,最合我胃口“。

通过上面的观察,可以看出土豆不管是在版权还是在自制力上都进行着多元地转变与升级,并且在所有视频网站同样从版权过渡到自制的基础上,清晰的摸索出一条差异化道路,极力将内容针对年轻口味,稳健地靠拢着目标族群。所以制播是否分离并不重要,只要有好的内容,强的用户粘性,鲜嫩的品牌形象,即将脱壳而生!